L’om en tournée à Abidjan pour booster le tourisme ivoirien

Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Accueillis par des danses traditionnelles et l’enthousiasme d’un public en liesse, ils lancent officiellement le « OM Summer Tour 2026 ». Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un accord renouvelé en avril entre le club marseillais et la Côte d’Ivoire, sous l’égide de la marque « Sublime Côte d’Ivoire ».

Un partenariat stratégique de 5 millions d’euros par an

Signé pour trois ans en avril dernier, ce partenariat entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » rapporte un financement annuel de 5 millions d’euros au club phocéen, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, l’OM s’engage à promouvoir la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des campagnes de communication communes. Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, pilote cette opération avec le soutien de ses homologues de la Culture et des Sports. L’objectif ? Accroître l’attractivité de la Côte d’Ivoire en s’appuyant sur la notoriété du club marseillais auprès des francophones.

Un entraînement public et un match amical pour marquer les esprits

Le programme de la visite s’articule autour d’un entraînement public prévu ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters auront l’opportunité d’observer les joueurs en action et d’échanger avec l’équipe technique. Le clou du spectacle aura lieu vendredi 17 juillet à 18h30, avec un match amical gratuit opposant l’OM au Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. Cette rencontre, organisée au même stade, vise à renforcer les liens culturels et sportifs entre les deux nations.

Une rencontre institutionnelle entre les autorités ivoiriennes et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté, soulignant l’engagement sociétal du club.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique

Premier acteur économique de l’Afrique francophone avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 d’après la Banque mondiale, la Côte d’Ivoire développe activement son secteur touristique. Depuis 2019, la marque « Sublime Côte d’Ivoire » incarne cette ambition, visant à positionner le pays comme une destination phare en Afrique de l’Ouest. Abidjan, avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures hôtelières et touristiques, renforcées par des événements comme la Coupe d’Afrique des nations 2023, organisée dans l’enceinte du stade Félix Houphouët-Boigny.

Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords conclus avec des clubs et fédérations européennes pour amplifier la visibilité du pays. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente une cible prioritaire pour ces initiatives.

Le football, un outil de soft power pour la Côte d’Ivoire

En exploitant la popularité de l’OM dans l’espace francophone et la passion des Ivoiriens pour le football, les autorités entendent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme ses plages atlantiques, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel, la Côte d’Ivoire cherche à convertir son potentiel en attractivité réelle. Pour l’OM, ce partenariat représente une diversification bienvenue de ses revenus, dans un contexte où le club affiche une cinquième place en Ligue 1 lors de la saison 2025-2026. Avec un contrat de sponsoring parmi les plus lucratifs du club, cette collaboration avec « Sublime Côte d’Ivoire » s’inscrit dans une stratégie globale de rayonnement international.

La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et leur impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère du Tourisme, qui envisage de reconduire cette opération lors de la saison 2026-2027.