L’édition 2026 de la finale de la Ligue des champions a confirmé son statut d’événement incontournable pour les annonceurs. Selon les dernières données disponibles, la diffusion sur M6 le 30 mai à partir de 18h00 a attiré 90 marques, un chiffre en progression par rapport aux 93 annonceurs de 2025, mais avec des dépenses publicitaires en nette hausse. Au total, plus de 13 millions d’euros bruts ont été investis en publicité, contre 9,2 millions lors de la précédente édition.

Le match, qui s’est terminé après prolongations et tirs au but, a réuni en moyenne 6,2 millions de téléspectateurs sur M6, auxquels s’ajoutent 2,9 millions sur Canal+. L’audience a ainsi dépassé celle de l’édition 2025, diffusée à 21h00 sans prolongations.

La répartition des investissements reflète l’engouement des annonceurs pour cette soirée : 158 spots publicitaires ont été diffusés, dont 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant le match et 38 après la remise du trophée. Le cœur du match concentre l’essentiel des dépenses avec près de 8,9 millions d’euros, tandis que les créneaux avant et après représentent respectivement 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs les plus actifs ? La restauration rapide, la grande consommation et la distribution. KFC arrive en tête des annonceurs avec 568 000 euros investis, suivi de Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Les autres marques majeures incluent Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.

Côté créativité, Citroën se distingue avec un spot de 30 secondes dédié à la nouvelle C3 électrique, valorisé à 202 900 euros. Intersport, quant à elle, a choisi un format long de 50 secondes, diffusé à deux reprises, pour un investissement de 119 000 euros.

Ces chiffres illustrent l’attractivité exceptionnelle de la finale de Ligue des champions, un rendez-vous sportif devenu un véritable eldorado pour les annonceurs.